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【SINOCES2016】“海尔系厨电”葫芦之中卖什么药?

日期:2018-09-01 11:33

  海尔拥有如此多厨电品牌,但不是每一个品牌都在中国销售,比如说Fisher&Paykel,收购至今已有4年时间,旗下商品依然没有正式进入国内市场,不过现在海尔决定五个品牌在中国全线出击。

  与黑电、白电销售持续下降不一样,厨电销售依然处增长期,而且产品升级推动价格上移,以中怡康2015年1-5月数据与2016年1-5月数据相比较,5000元以上的吸油烟机市场占有率从8.0%上升到10.7%,3000元以上电烤箱从8.1%上升到12.3%,低价位吸油烟机、电烤箱市场份额也有所下降。

  海尔正要抓住这一趋势,扩大市场份额,把Fisher&Paykel、GE产品引入国内市场,同时让五个品牌扮演不同角色。海尔官方说法是,Fisher&Paykel定位社交厨房:为都市峰层群体打造,以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵;美国GE定位专业厨房:主要针对都市上层中产及富裕群体,主推国际化、美式生活方式;卡萨帝定位艺术厨房:为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式;海尔厨电定位智慧厨房:主要面向现代都市精英主流群体,为他们提供中西式融合的品质生活;统帅定位时尚厨房:为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

  翻译成人话意思,Fisher&Paykel成为海尔集团在中国顶级厨电品牌,很可能走高端定制路线;卡萨帝依然是高端品牌,继续在一二线城市发力;GE走商业化路线,也卖给在中国的洋人们;海尔继续中国覆盖广大城市,大中小城市、农村地区均进行销售;统帅继续打价格路线。

  很显然海尔想借助Fisher&Paykel、GE等新老品牌整合,对厨电行业老板、方太、博西家电发起冲击,以扩展市场占有率,尤其是中高端产品的占有率。可Fisher&Paykel、GE品牌虽不小,但知名度在国内实在太小,很难保证中国消费者买单。