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36氪首发 儿童传统文化教育热度不减「又又国学

日期:2018-07-05 02:34

  36氪获悉,儿童德商教育品牌“又又国学堂”获得红黄蓝教育数百万元天使轮投资,估值暂未透露。

  “又又国学堂”隶属于无边界教育,定位 3-12 岁的儿童及其家长。其起始于在线传统文化教育内容提供商,逐渐向一站式传统文化服务平台转变。已经上线了《又又·三字经》、《又又·声律启蒙》、《又又国学堂之娇娇姐姐讲中国历史人物故事》等产品。

  目前,其传统文化广播剧系列已入驻超过 20 家平台,全网播放次数超过 1000 万,粉丝数超过 10 万,付费用户数量则超过 2 万。即将推出的《又又·中国诗词》则与喜马拉雅签署了独家战略协议,主讲中国诗词,将与小学教辅更加相关,也计划接入学校资源。同时,又又国学堂将与本轮资方红黄蓝教育开展相关合作,将内容逐步向线下落地。

  除了儿童传统文化教育内容以外,又又国学堂还根据各年龄段家长在获取育儿知识上的需求,设计了广播剧形式的心理育儿产品。创始人刘又今介绍到,又又国学堂一直走的是精准化社群运营路线,与许多垂直平台达成合作,直接将产品投放至家长社群获客,用户互动和黏性较强,也给推出心理学家长亲子付费内容做了准备。

  在传统文化教育的政策利好背景下,针对儿童启蒙阶段的相关教育产品也纷纷出现。对于市场竞争,刘又今认为,市面上的产品还是以真人、个人的独立 IP 为主,又又国学堂打造的动漫 IP 更加贴近小朋友,生命力会更强。

  权威性:又又国学堂传递的传统文化知识都会经过高等院校国学老师、博士团队的把关验证。

  趣味性:学习本身很难坚持,为了让儿童愿意学,又又设置了“游戏打卡闯关”的形式,每一集相关联,希望能持续陪伴小朋友。接下来也计划开发国学游戏、短视频等,进一步丰富产品矩阵。

  配音质量:其外星人又又的声音已经成为 IP 特色,儿童配音资源也比较丰富,用孩子的声音将知识传递给孩子听,增强小朋友兴趣。接下来还会发展 UGC 的相关内容,希望打造一个国学平台。

  刘又今告诉36氪,相比最初的“传统文化教育品牌”,又又国学堂现在的定位将转变成“德商教育品牌”。她认为 “品智与知识并重,道德与专业并举”,因而不仅想向孩子传递知识,还想教导孩子如何为人处世。情景剧本身也能用案例的形式教导“德商”,希望能辅以心理学内容,陪伴孩子和家长共同成长。

  现在对新一代的培养不仅讲究高智商、高情商还要求高德商。2017年初国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》要求以幼儿和中小学教材为重点,构建中华文化课程和教材体系,落实中华优秀传统文化教育。一时间,国学热以各种“国学+”的教育形式袭卷K12教育领域。

  表现在线下以各类培训机构为主,据天眼查数据显示,全国经营范围包含国学教育的相关企业共有4023家。线上则是走知识付费路线的各类国学产品,例如“婷婷诗教”、“幼儿国学启蒙”以及今天要介绍的“又又国学堂”。

  “又又国学堂”是一款走ip养成形象+广播剧路线的儿童国学教育音频产品,以科幻设定“外星人又又”历险的故事架构串联起17本国学素材内容。第一阶段产品《又又三字经》定位3-8岁全球华人儿童。一集时长为7分钟,分为三个部分:原文、译文朗读,情景式广播剧以及国学诗词颂唱。团队通过提炼原文中二到三个知识点进行广播剧制作,再现人物角色和情景,在第三部分将原文编制成儿歌形式方便颂唱记忆。

  《又又三字经》共70集,现已更新至52期,客单价为99元/部,付费用户达1000人。产品上线万。团队正在开发《又又声律启蒙》、《又又千家诗》等定位3-14岁华人儿童的其他系列作品。

  获客方面,“又又国学堂”走的是精准化社群运营路线。其制作团队“未来无边界教育”已与好未来“家长帮”、“智慧树”、“童星汇”等垂直平台达成合作,成为其内容付费合作方,定位精准用户人群,直接将产品投放至家长社群获客。其中“智慧树”覆盖了全国3500万家长。

  商业模式上,“未来无边界教育”想通过线上线下相结合的方式打造国学教育品牌。线上,为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝微课等平台提供内容付费产品。除音频产品外,团队计划进一步挖掘虚拟形象”又又“的IP价值,开发视频动漫、游戏以及智能学习机器人等衍生品。线下提供会员增值服务,通过举办线下沙龙讲座,自建线下体验店,开展以国学为核心的文化比赛等形式进一步拓宽营收渠道。现阶段,“又又国学堂”已开启儿童配音演员和儿童歌手的招募,为下一期国学产品的录制做准备,以开展线下兴趣班的形式拉新获客。

  尽管现今可选择的国学培训机构众多,但优质的教育资源稀缺,且至今未形成完整的国学教育课程体系。创始人刘又今表示,《又又国学堂》以“感知国学精髓,提升德商智慧”为目标,并有国学名师作为专家顾问团队,所开发的系列课程日后可作为国学课堂教材接入公立学校资源。

  内容方面,团队与上海交大新儒商书院、复旦中文系博士易飞老师达成内容合作,入驻“又又国学堂“做录播课。红学家王汝梅、《百家讲坛》主讲人之一的韩田鹿以及山东大学儒学博士马林刚作为其内容指导团队。广播剧的录制则与曾参“甄嬛传”、“大鱼海棠”、“大圣归来“等作品后期的团队声娱文化传媒合作。主创人员杨娇、孙钱均有多年主持经验,曾主持多档广播及电视台栏目。